此外=■，2020年我国中高端女装渗透率仅为23%…•▼，未来具有提升空间▼☆-☆，同时2017-2021年中国中高端女装规模增速均值为7-••◇□.5%…•▷▲•，超出整体女装市场增速5△☆◁▲.2%约2个百分点□…▪▷。

　　截至2021年-•…，Koradior珂莱蒂尔◁•-□：零售额30亿元▲○◆-；NAERSI娜尔思-△：零售额17亿元▽••▲；蔻•☆◇◁：零售额10亿元-▲。由此来看□◁•△•，赢家时尚的多品牌战略获得了成功…••。

　　公司近年表现也是优异▽●▷△△◁。比如以下这几个代表性的品牌△★•▪•，集团秉承=-▽-☆-“多品牌○◆▽☆、全渠道-●☆▲…○、平台化…=▷•▼、上下游★▼■”的发展策略…◇★，专注经营-○▪☆，即便在疫情肆虐的2020年▽•□◁◇△，公司销售业绩依然取得了正增长▽△，据公司官方介绍▽◇：

　　面向不同的客户人群▪•=▲。而从净利润来看◁•▽★▲★，这些品牌各有特色△△☆●★•，始终深耕主业▽-◆！

　　公司认为▷◆▲•=，随着人们生活水平提高▽▷▽，消费升级将是一个缓慢但持续的过程■★▼◁，从长远来看将是一个不可避免的事件●●○。消费者更加关注质量△☆○、健康及服务消费◇••，而且消费正在倾向于高质量的供货商=★。

　　赢家时尚于2014年在香港主板上市△▲▼，成为深圳首家上市的高端女装企业◁•▽▷▼◆。2016年邀请国际超模米兰达·可儿成为Koradior品牌代言人◁▷■□★◇，2016年初引入复星国际的战略投资=●□★■•，受邀入驻米兰国际时装周▷•■-。2021年邀请国内知名演员佟丽娅成为品牌代言人△△○▽•，Koradior成为集团首个双代言人品牌◇☆•◆。

　　那么多品牌多点开花•■•■=，会不会存在◁◆…△■■“贪多嚼不烂◁○□”的情况▷▽▼••☆？赢家时尚却是打破大众印象-▼◆■，走精品路线◇☆▼…，○▷“做一个就要做好一个★•”○▲☆。在国内▪○▷▼△，能进入零售额10亿元圈子的女装品牌可不多▷-，而在这八大品牌中◁★★★◇▲，赢家时尚就占了3个☆•。

　　今年上半年▷▪★□●▷，受疫情影响▪○•◆，消费低迷☆△…-，服装行业受到冲击▷◁▼▪▼。数据显示■=★，2022年上半年社会消费品零售总额为210☆★■★□□,432亿元●▷，同比下降0=■◁☆.7%K8凯发集团K8凯发集团■-，其中服装▷■▲、鞋类和纺织品同比下降6□◇.5%○=•。不过就在如此大环境下△=，一家在香港上市的服装公司-◆=●-，依然保持着基本平稳的发展势头■△…。

　　而赢家时尚就是在这样的环境下●…◇◆☆★，选择专注做中高端女装路线•▽•◇，并成为国内中高端女装行业的佼佼者▲◇◇。根据赢家时尚2020年报=●☆•◆•，这一年集团成为◁=•◇“中国中高端女装行业中唯一能达到双品牌（NAERSI娜尔思◆…□◇，Koradior珂莱蒂尔）销售收入超过12亿元的时装集团●…•▷-”☆▼▲☆，两个品牌年销售收入分别为12亿元和20亿元▪◁◇○。2021财年-▼，这两个主营品牌销售收入分别为14亿元和23亿元•◁…△◇，○△•“均跻身中国行业品牌前十▲▷☆☆•◁”○○▽▷。

　　本文来聊一聊国内知名女装品牌Koradior的母公司赢家时尚▽▪■，这家以中高端女装为主的服装企业是如何发展的K8凯发集团■◇◇•。2017-2021年•☆-◇▽，赢家时尚在国内中高端女装上市公司中□◆◇▪▼，综合毛利率排名前列○=◇•=★。此外•…■▲-，公司于今年9月纳入恒生综合指数成分股◆◆▼•，同时纳入港股通-◁，代表了公司实力获得市场认可□☆=◆▼◆。

　　今年中报显示■•■◁◇■：Koradior及NAERSI显示出主力品牌的市场影响力▲☆=●，销售额分别为10-…★▽.14亿元及6=◇.47亿元△-◇★，分别减少9•….47%及5★-….65%▲○◇；牌为公司第三大零售品牌◆▪★，销售额为3…▲•△☆.85亿元◇◁，减少7●•=△.21%■-；Koradiorelsewhere及NAERSILING销售额分别达2•△◆▽.34亿元及2•▪□□★◇.05亿元■…▪●=，分别减少4□□…▷.09%及10▪◁=▪.74%■…△；LaKoradior销售额维持于1=◆◆■▷.67亿元•■◇…-•，增长0▽■◆▷▷….49%…□…▼；CADIDL经历整合期并实现盈利-△◁◇，开始进入良性增长期●●△△，销售额为1▪-.83亿元●▲-…■，增长12•▲○◇▪●.88%◆▪■=◇■；FUUNNYFEELLN品牌进展正常-…，其渠道布局及产品迭代进展顺利◆◇▲，销售额为0▽○▷▼★◇.61亿元●●◆，增长9○…▽□▲.66%▪◆。

　　◆◇•…☆●“Koradior▷▪△◇”品牌的定位是为顾客提供彰显女人味-□□▽-、个性和款式年轻的设计◆◁◇…●=。■•“LaKoradior…▽★★▼=”品牌于2012年9月推出◇▪○…▽，其定位是提供感性□▽、奢雅和浪漫的设计◇△••▽▷。▼◆●=…▼“Koradiorelsewhere△▽△▽▼”品牌于2014年9月推出▲◁★，其定位为提供悠闲△▲•▽、舒适及高质量的设计▽…•△□•。公司还于2019年1月推出新品牌▼==●=“FUUNNYFEELLN●□○▪▪”•…▷▲▲，其定位是推广精致▲◁●○☆▼、摩登及有趣味的未来女性生活方式▲□□▽☆。

　　而在2022年上半年•●，虽然疫情反复◆●，消费低迷◆▲●，但上述八大品牌仍然表现出平稳发展的势头○-，受疫情影响不算太大☆…▪•=。

　　从高净值人群的增长趋势及消费倾向来看★•▲★，据胡润统计▽□◁△=，2018年我国一线万元◆…、其他城市家庭年收入在20万-150万元=★◇，同时家庭净资产超过300万的新中产家庭户数超过1000万个-□=▲▽▼。并且2019年以来□★★★○，二线至四线城市消费韧性较一线城市更强=☆◁▪，升级潜力较大-■☆▲。随着高净值人群与新中产家庭规模持续扩大▼□，对于服装消费越来越不满足于普通☆◇▷◁“物有所值=△▲★”◇◆，他们更加关注品牌的功能和潮流属性K8凯发集团◁○、所能彰显的身份地位等■□▲▽。据胡润调研统计-▪，在服装上▪●，50%的新中产偏好消费中高端品牌…▼•，24%偏好轻奢品牌==▼△☆▲。

　　根据招商银行及贝恩公司发布的…◁▼“2021年中国私人财富报告○•▼☆◇”●==▪★▼，高净值人群主要集中在30至49岁★•▼◁，占总高净值人群的比例为65%★☆◁，这使得中高端品牌的发展最具价值▲○▼•，发展空间也最为广阔▪◁…•●▪。女装又占据服装消费的主导地位▲■★◆●，根据Euromonitor数据◇=☆□▽，过去十年中国女装行业销售规模占服装行业整体销售规模比例为48%●★▷。女人=◆△、老人\孩子◇▼、宠物▽…◆、男人=☆◇■•◇，这个消费鄙视链□▽，确实不是瞎说的•…▼-。

　　随着消费结构不断升级▼■◇★，消费者的消费理念逐渐从重视功能性转变为更注重品牌品质□○-、时尚潮流○□▼☆、面料材质等多维度的产品体验-•◇。而主打中高端的赢家时尚恰好在这方面较为专注●▲▽△-■。而在行业地位上◁▽◁，赢家时尚作为国内中高端女装头部企业=●▲◇，可能更加的有发展潜力○▽●-●。不过也需指出▼▼▲，今年以来的大环境对可选消费不友好-▷…=，服装行业作为可选消费的代表●▼=，何时度过低谷期还要看后续大环境的变化△▼◆△=。